Меня зовут Ольга Писарева. Более 20 лет я работаю психологом, используя проверенные методы для помощи людям. В этой статье хочу поделиться личным опытом столкновения с маркетингом и внутренней дилеммой, которая, возможно, знакома и вам.
Почему маркетинг вызывает внутренний конфликт?
Этим летом я с головой погрузилась в изучение маркетинга для психологов. И чем глубже я вникала, тем отчётливее чувствовала внутренний диссонанс. Я уверена в своих профессиональных навыках, я люблю свою работу, но продавать её — совсем другой навык, которому, как оказалось, нужно учиться.
С одной стороны — желание поделиться своей экспертизой. С другой — ощущение, что многие маркетинговые приёмы идут вразрез с моими внутренними ценностями. Я не про магазины и громкие заголовки. Я про людей. Про доверие, про искренность и глубину. И это вызывает вопрос: как продвигать свои услуги, не теряя себя?
Две противоположные стратегии продвижения
В процессе изучения я столкнулась с двумя чётко выраженными подходами. Первый — говорить с аудиторией «на её языке», подстраивать месседж под её болевые точки, даже если это немного не про вас. Агрессивный, чёткий, хорошо работающий — но оставляющий привкус неаутентичности.
Второй — говорить о том, что действительно любишь. Быть собой, делиться своими мыслями, энергией, внутренним огнём. Он менее предсказуем по результатам, зато создаёт сильную эмоциональную связь. Искренность усиливает восприятие информации и укрепляет доверие.
Где искать баланс?
Я выбираю второй путь. Он не самый простой и требует смелости — быть открытым, не всем понравиться, идти не по шаблону. Но он позволяет сохранять контакт с собой и с теми, кому действительно откликается мой подход. Это про долгосрочное, а не сиюминутное. Про построение доверия, а не быструю воронку.
И всё же… иногда и мне нелегко. Ведь маркетинг — это действительно качели. Сегодня ты говоришь от сердца, завтра задаёшь себе вопрос, не слишком ли мягко звучишь.
Я попробую маркетинговый край. Посмотрю, как это ощущается на практике, прямо в действии. Позволю себе эксперимент: говорить громче, смелее, использовать стратегии, которые раньше казались чужими. Хочу лучше понять свои границы. А потом обязательно поделюсь, что из этого получится — что оказалось ценно, а что пришлось вернуть обратно за пределы своего внутреннего компаса.
